多维创新电竞营销 海信携手KPL共推年度总决赛热潮之巅

11月16日，王者荣耀KPL年度总决赛圆满落幕，成都AG超玩会以4:2的比分击败重庆狼队，赢得了队史上第四个冠军。这场比赛不仅是KPL联赛的首个总决赛，也是王者荣耀赛事体系中最高规格的赛事。海信作为首个赞助KPL年度总决赛的家电品牌，在电竞爱好者的体验中运用创新的营销手法，让海信逐渐成为电竞生活娱乐的载体，并为年轻家电品牌注入了新的内涵。

KPL年度总决赛是王者电竞与国内KPL两届联赛区别的全新IP，也是对王者荣耀赛事体系的调整。在保持了春季赛和夏季赛的基础上，在夏季赛和挑战者杯之间增加了年度总决赛。这一举措打破了固有的联赛体系，引入全新的顶级赛事，同时也使得KPL全年奖金总额突破了一亿。

本次比赛中，成都AG超玩会与重庆狼队的对决备受关注。作为国内顶级电竞战队，这是两支队伍今年第二次在决赛中相遇，他们的精彩表现赢得了现场观众的热烈支持。最终，成都AG超玩会赢得比赛，五名队员们举起了圣龙杯，沐浴在属于他们的金色雨中。

此前，在夏季赛中，海信在泉州场馆内举办了KPL史上首场定制金色雨活动。而这次总决赛，海信与成都AG超玩会共同见证了第二场金色雨的盛况。

作为首个与KPL合作的家电品牌，海信成功地构建了完整的年轻人生活场景营销生态。目前，中国拥有全球最多的电竞用户，根据《2024年中国电子竞技产业报告》的数据，2024年上半年中国电子竞技用户规模约为4.9亿。电竞产业规模不断扩大，电竞产品和赛事类型也更加多样化，正趋向品牌化发展。在2024年KPL年度总决赛中，海信、iQOO等KPL赞助商引领着电竞营销的新潮流，探索着更多商业模式的可能性，从3C产品到汽车、餐饮、服装和娱乐等领域。

在比赛现场，海信电视作为KPL的官方指定电视，通过其大屏幕和超高清画质获得了观众的喜爱，大大提升了电竞观赛的体验。此外，iQOO宣布成为KPL官方比赛用机，超越天涯超E-Xと开创了明星+电竞双营销模式，东鹏特饮以“东鹏buff官”的身份与粉丝互动……共有13个品牌赞助商参与，使得年轻人的营销生态场景更加完整。

随着赞助商品类别的多样化，KPL的电竞营销模式也从依赖流量转向流量转化，并推动了电竞生态的商业化联动发展。电子竞技已经成为年轻人的主流兴趣，许多品牌将电竞商业合作视为与年轻用户沟通的重要途径。年轻的电竞用户也以更敏锐的眼光审视和选择品牌所塑造的生活方式。

根据《2024年轻人消费趋势调查》的调查结果显示，在当前社会环境下，年轻人寻求放松的心理需求上升，智能家电产品能够帮助他们迅速摆脱生活的压力。海信作为一家顶尖家电企业，以人工智能和AI技术为电竞用户提供电视、电竞显示器、空调、冰箱和洗衣机等全场景家电产品，通过减轻家务负担、提供个性化服务和营造舒适环境等方式，让年轻消费者获得身心的双重解放，与当代电竞用户所向往的理想生活方式不谋而合。

金色雨营销活动也首次进行了升级，打造了全民狂欢的冠军时刻。在夏季赛金色雨活动与品牌合作的基础上，海信与KPL共同探索了金色雨的玩法，并将合作形式延伸到粉丝经济和内容创作领域，让玩家不仅仅是参与者，更成为海信品牌故事的一部分。两届金色雨活动的个性化尝试在无形中拉近了海信与年轻用户之间的距离，建立起了更深的情感连接。

根据数据调研显示，9月份的KPL夏季赛中，海信在电竞观众中的曝光率达到了80%，在所有品牌行为中，观众们对海信的“金色雨”应援活动印象最为深刻，名列第一。此次总决赛，金色雨活动进行了全新的升级。海信优化了粉丝定制金色雨文案的活动链路，确保现场50%的金色雨是由粉丝创作的，大大激发了粉丝生态的活力。同时，海信还打造了首个“海信金雨天团”，由解说瓶子、解说李九、解说灵儿和解说天云组成的KPL官方解说天团亲自上场，化身为海信独家限定的金色雨“代言人”，引起了一波送金色雨抽奖的热潮，同时也为粉丝在各大平台自发地抽送和转赠金色雨提供了机会，使金色雨成为除明星选手小卡外最受欢迎的粉丝周边商品。

此外，海信在现场设置了专属的金色雨应援墙，粉丝们可以在金色雨纸片上写下针对主队的专属应援话语，并且亲自体验与冠军同款的捧杯淋金雨活动，这一活动引发了大量粉丝争相排队体验的热潮。“信就是冠军”、“生而无畏，战至终章”、“心怀荣耀，勇往直前”……海信的应援墙成为了一道靓丽的风景线。

除了粉丝营销外，海信还首次尝试了金色雨的品牌联动营销方式。TT语音、东鹏特饮等赞助商以抽奖的形式送出金色雨，丰富了不同品牌为年度总决赛加油助威的方式，并彰显了各大品牌对于金色雨的认可。

据了解，海信和KPL将在2025年开发全新的合作模式，不断探索与年轻群体共鸣的新的营销路径，并通过用户故事传递品牌价值观，持续升级营销场景，致力于为消费者带来全新的体验。

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